本次，我们遴选几件颇具代表性设计师动向事件，从他们的行动中，探寻时尚未来可能的变迁路线。 CHAAYAN&PUMA 梦想与激情 “我们是完美组合” 据悉，全球运动装品牌彪马近日正式任命出生于塞浦路斯的英国时装设计师侯赛因·查拉延为公司创意总监，彪马设置这一新职位，充分表明其将继续沿着时尚运动风格道路前进的决心。此外，彪马还同时宣布已收购查拉延设计师品牌大部分股份，并承诺帮助该品牌建立与设计师名声相符的业务规模。 彪马与查拉延品牌公司此次并购案的具体交易金额目前尚不得知。在此消息公布前一天，查拉延刚刚发布了其2008/2009秋冬新品系列。 彪马主席兼首席执行官JochenZeitz在记者发布会上表示：“侯赛因·查拉延是当今时尚界一位真正的梦想家。在出任创意总监职位后，查拉延无疑将为彪马带来创新工艺、前卫的设计理念以及梦想和激情。” JochenZeitz表示，查拉延是彪马创立以来首位创意总监，同时也是史上首位被大众运动装品牌任命为创意总监的时装设计师。去年，彪马刚被全球第二大奢侈零售巨头PPR集团收购，后者拥有彪马62.1％的股份。 JochenZeitz还表示，彪马收购查拉延品牌公司后，查拉延本人依然会负责其名下公司日常事务管理。“在买入侯赛因·查拉延品牌大部分股份之后，彪马将有机会进入新的发展领域，拓展发展方向，成为全球最受人瞩目的运动生活方式品牌公司。” 据权威数据，目前彪马已经成为欧洲第二大运动装备品牌，仅次于阿迪达斯。近期，彪马公布2007年财务状况，全年营收达2.69亿欧元，同比增长2.2％，总销售额达23.7亿欧元，同比增长0.2％。 侯赛因·查拉延作品 查拉延表示：“彪马品牌风格的演变过程与众不同，可谓树立了一个新的发展模式，其过程整合了彪马和PPR集团全部管理经验。” 法国奢侈品集团PPR于2007年5月购入了彪马公司大部分股份。 查拉延表示：“能与JochenZeitz一道合作我感觉非常愉快。他拥有艺术专业学习背景，对文化也非常感兴趣，尊重设计师，对艺术创造极为有热情。” 当然，双方合作的核心部分便是查拉延全面接管负责彪马品牌的日常设计工作，为彪马产品设计注入新的活力，查拉延在时尚界素以“能将任何新奇思想变为现实”而著称，对于高科技元素情有独钟，他曾在秀展中推出可远程控制款式形态的裙装，无论展开还是折叠在一起均自动完成；还曾将服饰设计成家具造型；甚至用电灯泡替代水晶饰品装饰时装。 JochenZeitz表示：“很明显，我们是一对完美的组合。” 实际上，Zeitz最近才由朋友引荐结识查拉延，但立刻意识到双方可以进行深入合作，这样不但可以提升彪马品牌本身价值，而且也能够为查拉延名下设计师品牌打下坚实基础，获得良好的发展条件。 JochenZeitz表示：“运动装产业下一步革新性发展趋势就是引入时尚概念。”Zeitz强调，彪马品牌是全球首家定位为生活方式品牌的运动装备公司。 JochenZeitz表示：“我们将时尚理念和生活方式概念引入了运动装产业，但目前缺乏合适的机制和人选来完成相关设计工作，以满足公众的着装需求，我们计划加大投入实现既定目标。” “我们像恋爱中的人结成夫妻” 市场分析人士表示，这并不是彪马首次涉足时尚产业领域。 JochenZeitz表示，彪马曾在10年前与吉儿·桑德品牌进行合作，促成了运动装品牌与时尚设计师首次联合，领先于阿迪达斯与日本设计师山本耀司合作推出的Y-3品牌。JochenZeitz表示：“彪马曾在运动装备公司中第一个将时尚概念引入发展战略，并积极与吉儿·桑德和尼尔·巴莱特等著名设计师合作，为消费者提供具时尚感的运动装产品。” 彪马与亚历山大·马克奎恩和菲利普·斯塔克等高端时尚设计师始终保持紧密联系，还联手意大利摩托车制造商Ducati集团开发出新潮运动鞋。去年，彪马签约荷兰设计师马塞尔·范德斯设计配饰系列产品。彪马的合作名单中还包括香港牛仔品牌Evisu，双方联合推出一个新的附属生活方式品牌，主营家居粗斜纹棉布牛仔产品。 JochenZeitz表示，彪马与查拉延建立合作关系将推动其时尚领域产业进入新的阶段。“我认为双方之间的关系绝不仅仅限于协作，而是建立起长期合作伙伴关系。查拉延及其品牌是彪马整体产业的组成部分，而彪马也将是查拉延扩展影响力的具体表现。” 查拉延对JochenZeitz的观点表示认同。“我与彪马的合作并不是短期行为，我们的结合就像是恋爱中的人结为夫妻。凭借PPR集团的软硬件支持，以及彪马完善的基层组织结构和技术平台，我们有能力将一些实验性的创意思想转化为现实，这对于彪马和查拉延两个品牌均是如此。我希望通过双方的努力，普通公众能够接触到具有最新时尚特点的真实服饰产品，而不是仅仅在秀场中欣赏而已。” 据悉，查拉延在就任彪马创意总监后将全面负责各类服饰产品的创意设计工作，如鞋靴、服装和配饰等，包括彪马运动时尚产品和生活方式类产品。整个彪马新品系列将重新定价，融合时尚和品牌概念代表的附加价值，并在彪马精选专卖店、主要概念店和全球范围内的店中店中出售。 查拉延表示：“我相信我的设计理念非常贴合运动休闲服饰的特点。实际上，运动装潮流的变换更替要比传统意义上的时尚产品还要快速，所以设计师必须不断思考和实践新的创意，并利用新技术和新面料进行生产。” 彪马母公司法国奢侈品集团PPR主席兼总裁弗朗索瓦·亨利·皮诺特表示：“与查拉延品牌合作标志着彪马向前迈进了一大步。一家商业企业应以市场为导向，市场环境的变化决定了企业的发展战略。彪马选择了将自己与其他运动装巨头公司区别开来，我认为这很有意义。” “不过，目前彪马尚无整体性的品牌风格。一方面彪马运动鞋风格深入人心，面对一双没有任何标志的运动鞋，消费者可以毫不犹豫地辨识出其是否出于彪马之手，但同属彪马品牌的服装产品仍然默默无闻。所以，尽管不是一家奢侈品牌公司，彪马依然有必要任命一个创意总监对以上状况加以改善。” 本文共分 1 2 页 |
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来源:中国服饰报 |
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